书目详细信息
： 市场营销学
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-301-23605-5:CNY45.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 市场营销学/.何静文, 戴卫东主编 |
| 出版发行项： | 北京:,北京大学出版社:,2014.1 |
| 载体形态项： | 347页:;+图:;+23cm |
| 丛编项： | 21世纪公共管理学应用型本科规划教材.文秘系列 |
| 提要文摘： | 本书结合大量实际案例和企业实践, 较为深入地介绍了市场营销学的产生与发展、市场营销导向观念的演变、市场营销环境、消费者行为分析、市场调研与预测、市场细分与目标市场选择以及市场营销4P策略、市场营销计划、组织、实施与控制, 并对服务市场营销和国际市场营销的理论和过程进行了分析。本书强调市场营销理论与我国企业市场营销实践相结合, 注重针对性和可操作性, 旨在教学环节中培养学生的动脑思考能力和实际操作能力。在体例编排上, 每章以“本章提要、本章学习目标、案例导入”开篇, 正文结束后, 又设置了“案例分析、本章小结、复习思考题”。同时, 根据各章实际情况, 加入了知识链接、小帖士、小案例等, 目的是锻炼学生思考问题的能力, 拓宽学生的知识视野, 强化师生、学生之间的互动交流。培养学生正确的学习态度和学习方法, 活跃其思维, 发掘其潜能。总体来看, 本教材试图在体例上打破常规, 注重实际操作的教学和练习, 为全面提高学生分析问题、解决问题的能力做了积极的探索和努力。 |
| 题名主题： | 市场营销学 高等教育 教材 |
| 题名主题： | 市场营销学 |
| 中图分类： | F713.50 |
| 个人名称等同： | 何静文 主编 |
| 个人名称等同： | 戴卫东 主编 |
| 记录来源： | CN 三新书业 20141128 |